Tourisme : Lancement à Rabat de la « Diyafa Celebration week »

La 3è édition de la « Diyafa Celebration Week » a été lancée, mercredi à Rabat, sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ».

Cette édition, qui se veut une plateforme de référence pour la valorisation du patrimoine immatériel marocain, met en lumière l’hospitalité marocaine comme levier stratégique et mobilise l’ensemble de l’écosystème autour de la valorisation de ses métiers

Intervenant à cette occasion, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a affirmé que l’hospitalité marocaine « Diyafa » dépasse le cadre du simple héritage culturel pour s’ériger en un véritable standard d’excellence et un atout de différenciation incontestable à l’échelle internationale.

« Cet esprit d’accueil et de générosité, lorsqu’il s’exprime à l’échelle de toute une nation, devient un langage collectif d’une grande rareté », a souligné Mme Ammor, notant que le Maroc, dans le cadre de la feuille de route touristique 2023-2026, a fait le choix stratégique majeur de passer d’une logique de destination à une logique d’expérience.

Et de relever que la quête de cette expérience constitue le terrain le plus propice à l’expression pleine et entière de l’hospitalité marocaine.

Dans ce sens, la ministre a rappelé que le Royaume a franchi un cap historique en accueillant près de 20 millions de touristes au titre de l’année 2025, générant ainsi 138 milliards de dirhams (MMDH) de recettes en devises, avec la création de 90.000 nouveaux emplois, portant le total des professionnels du secteur à près de 900.000 personnes.

Mettant en relief le rôle central de la relève dans la pérennisation de ce patrimoine, Mme Ammor a appelé à faire preuve d’innovation en vue de réinventer les codes de la « Diyafa » face aux défis liés à la standardisation mondiale, estimant que le développement du secteur s’appuie indéniablement sur l’énergie créatrice et l’engagement des futures générations de professionnels.

Dans cette même veine, Mme Ammor a mis l’accent sur l’importance des efforts déployés en matière de soutien à l’investissement et de renforcement de la formation pour accompagner cette vision.

Soulignant que le capital humain demeure le pilier de cette promesse de qualité, elle a exhorté les professionnels à ancrer la culture de l’excellence dans leurs opérations et à investir continuellement dans leurs équipes.

De son côté, le président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), Hamid Bentahar, a mis en avant l’importance d’instaurer une « culture de la célébration » pour saluer les efforts continus des acteurs de l’industrie, ajoutant que l’hospitalité ne se limite pas au tourisme, mais représente un ensemble de compétences fondamentales, alliant communication, créativité et leadership.

Mettant en exergue les multiples opportunités qu’offre le secteur, M. Bentahar a affirmé qu’il s’agit d’une véritable « industrie du futur », particulièrement résiliente, qui gagne davantage en valeur face aux différentes crises.

Il a, dans ce sens, mis en relief les perspectives prometteuses d’entrepreneuriat et de développement de carrière qui s’offrent aux jeunes talents, les invitant à perpétuer cette passion et à s’approprier cet héritage immatériel avec fierté.

M. Bentahar a souligné que cette qualité d’accueil unique sera déterminante pour préparer le Royaume à abriter les plus grands événements mondiaux, rendant un vibrant hommage aux Marocains qui participent quotidiennement, par leur attitude positive, au rayonnement de cette identité.

Initiée conjointement par le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) et l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), la « Diyafa Celebration Week » intervient à un moment charnière pour l’industrie touristique nationale, portée par une dynamique de croissance exceptionnelle et la mise en œuvre de la feuille de route stratégique 2023-2026.

Elle s’inscrit également dans le sillage de la préparation proactive du Royaume à abriter des manifestations d’envergure mondiale, exigeant une mobilisation générale pour hisser les standards de l’accueil et de la formation au niveau des grandes ambitions affichées par le Maroc.

LNT avec Map