2M ouvre les candidatures de la 8ᵉ édition de Tilila Awards, un concours dédié aux campagnes publicitaires qui contribuent à faire évoluer les représentations des femmes dans la communication. Cette nouvelle édition introduit une nouvelle identité ainsi que de nouvelles catégories, avec l’objectif d’élargir le champ des créations évaluées.
Créé par SOREAD-2M pour lutter contre les stéréotypes féminins dans la publicité, Tilila Awards récompense chaque année des campagnes et des acteurs engagés en faveur d’une communication plus inclusive. Pour cette édition, le concours s’ouvre à trois catégories : Télévision, Online et Offline.
La catégorie Télévision concerne les spots publicitaires diffusés sur les antennes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 31 août 2026. La catégorie Online porte sur les campagnes diffusées sur les supports numériques, notamment les réseaux sociaux, plateformes vidéo et sites éditoriaux. Une nouvelle catégorie Offline fait son apparition cette année pour distinguer les campagnes diffusées via l’affichage, la presse écrite et la radio.
« En ouvrant le concours à de nouveaux formats et supports, nous voulons mieux refléter la diversité des pratiques de communication et encourager les campagnes qui contribuent à faire progresser les représentations. Tilila Awards demeure un espace de référence pour les acteurs qui font de la communication un véritable levier de changement », a souligné Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M.
Les agences et annonceurs peuvent déposer leurs candidatures gratuitement du 10 juillet au 31 août 2026 sur le site du concours. Une première sélection permettra de retenir dix campagnes finalistes, qui seront ensuite évaluées par le jury avant l’annonce des lauréats lors d’une cérémonie prévue à Casablanca.
En parallèle, 2M lance la 6ᵉ édition de Tililab, un concours destiné aux jeunes créateurs marocains de moins de 30 ans. Le programme vise à encourager la production de contenus audiovisuels autour de thématiques liées à la place des femmes dans la société, la parité, la diversité et l’inclusion.
Les participants devront soumettre une création vidéo ou un projet audiovisuel avant le 31 juillet 2026. Six finalistes seront sélectionnés pour prendre part à un bootcamp et à une phase de production, avant la désignation du lauréat lors de la cérémonie de Tilila Awards.
Cette édition marque également le repositionnement du programme Équité, Diversité et Inclusion (EDI) de SOREAD-2M, désormais regroupé sous l’appellation « Tilila ».
AL
