Économie et Finance
Pour sa relance en 2020, KIA Maroc met le paquet…
le 14 janvier 2020
L’année 2020 s’annonce apparemment chargée pour KIA Maroc. En effet, l’importateur-distributeur de la marque coréenne au Maroc met le paquet. Pour commencer, il vient de lancer les nouveaux Rio et Cerato. Au menu également, les Niro et K5, tous deux des modèles hybrides. Pour cette année, KIA Maroc compte lancer aussi le nouveau Seltos, une offre SUV compact parallèle à la Sportage.
A souligner qu’une année après le passage de KIA sous le giron du groupe français GBH, la marque a réussi à confirmer son retour avec 1623 unités vendues en 2019. Si l’actualité produit de Kia fut riche au cours de l’année passée avec 6 lancements, c’est bien la Kia Picanto qui a réalisé une belle performance en se positionnant à la première place des ventes du segment des micro-citadines. KIA Maroc a par ailleurs axé sa stratégie de relance sur 3 points fondamentaux que l’enseigne a identifiés comme décisifs : le développement du réseau ; le service après-vente ; le déploiement du plan produit.
S’agissant du développement du réseau, KIA compte renforcer son ancrage territorial. Ainsi, deux nouveaux points de ventes ont récemment ouvert à Rabat et El Jadida, portant à 11 le nombre de représentations sur le Royaume. De prochaines ouvertures sont prévues dans les semaines qui viennent dans les villes de Tanger, Oujda, Salé et Kenitra. La marque se fixe comme objectif d’étendre son réseau à 18 points de vente d’ici la fin 2020.
Pour ce qui est du service après-vente, KIA réaffirme sa volonté d’en faire le pilier de l’expérience client. La disponibilité des pièces de rechange est devenue un point fort de la marque, avec la constitution d’un stock de sécurité permettant de servir ses clients en continu et comprenant plus de 70 000 références.
Par ailleurs, la marque, qui travaille activement sur la qualification technique de ses équipes, a créé son propre centre de formation. Pour la première fois, elle vient de d’organiser un challenge technique national dont le vainqueur partira prochainement défendre les couleurs de l’importateur à l’international. KIA Maroc s’est aussi engagé dans la digitalisation du parcours client et rappelle que la réservation en ligne d’un RDV à l’après-vente est désormais opérationnelle à travers son site kia.com/ma. Ce dispositif sera prochainement complété par un système permettant la réception digitalisée des clients à l’atelier, ainsi que d’une plateforme prédictive des entretiens à réaliser sur les véhicules.
Pour le déploiement du plan produit, le rythme restera soutenu en 2020, avec les lancements au mois de janvier de la Kia Rio et de la Kia Cerato. Pour la première fois au Maroc, la marque fera son entrée sur le segment des motorisations hybrides avec le Niro et la toute nouvelle berline K5. Enfin, Kia, avec le lancement du SUV Compact Seltos, viendra étoffer son offre SUV sur un segment qui est devenu le plus important au Maroc en 2019.
De quoi en somme assurer un retour le plus vite possible de la marque dans le top ten du marché auto du neuf.
H.Z
