L’ONMT mobilisé autour de la CAN 2025 pour la promotion touristique du Maroc

Alors que la Coupe d’Afrique des Nations 2025 se déroule au Maroc, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a engagé un dispositif de promotion articulé autour de l’accueil de prescripteurs de voyages, de tour-opérateurs, de fédérations professionnelles et de journalistes internationaux, invités à découvrir la destination sous l’angle du concept « Maroc, Terre de football ». Cette initiative vise à valoriser les capacités du Royaume à organiser des événements sportifs internationaux et à renforcer son positionnement sur les marchés touristiques stratégiques.

Dans ce cadre, l’ONMT a convié des acteurs du tourisme et des médias spécialisés provenant notamment des États-Unis, d’Espagne, de France, du Royaume-Uni, des Pays-Bas, d’Italie et de Belgique. Le programme proposé comprend l’accès à plusieurs rencontres de la compétition, des visites d’infrastructures sportives et aéroportuaires, ainsi que la découverte de différentes destinations culturelles et naturelles du pays. L’objectif est de permettre à ces invités d’apprécier les conditions d’accueil, la qualité des équipements et la diversité de l’offre touristique marocaine.

Ces marchés figurent parmi les principaux bassins émetteurs pour le tourisme marocain. Ils sont identifiés comme porteurs d’un potentiel de croissance important, notamment en matière de tourisme à valeur ajoutée. En favorisant l’immersion sur le terrain des prescripteurs et des journalistes, l’ONMT entend créer un effet de relais auprès des professionnels du secteur et du grand public, à travers des reportages, des contenus éditoriaux et des recommandations.

La CAN 2025 est ainsi présentée comme une vitrine de la destination Maroc, où le sport s’articule avec la culture, le patrimoine et les infrastructures touristiques. Le dispositif déployé pendant la compétition s’inscrit dans une stratégie plus large déjà engagée par l’Office, comprenant notamment l’organisation de road shows en Afrique et en Europe, la dynamisation de l’offre aérienne en lien avec plusieurs compagnies, ainsi que la diffusion d’un film promotionnel intitulé « Maroc, Terre de football », programmé simultanément dans une douzaine de pays et sur le territoire national.

Sur le plan de l’animation locale, des fan-zones ont été installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin d’accompagner la compétition d’une dimension populaire et de renforcer l’appropriation de l’événement par les populations locales.

LNT