Le GAM tient la 9ᵉ édition de son Grand Ftour à Casablanca

Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organisé, jeudi 20 mars à Casablanca, la neuvième édition du Grand Ftour des Annonceurs. Ce rendez-vous annuel, désormais bien établi dans le calendrier du secteur, a réuni des professionnels du marketing, de la communication, du digital et des médias. L’événement a offert un espace d’échange et de rencontres, réunissant les différents acteurs de l’écosystème autour des enjeux actuels et perspectives de développement du secteur.

À cette occasion, le président du GAM, M. Youssef Cheikhi, a présenté un bilan des activités réalisées en 2024 et les grandes lignes du plan d’action pour 2025. Il a mis en avant les principales initiatives menées par le Groupement au cours de l’année écoulée, notamment l’organisation de l’African Digital Summit 2024. Placé sous le Haut Patronage du Roi Mohammed VI, cet événement a réuni plus de 3 400 participants issus de 37 pays, dont 28 pays africains, et 80 intervenants internationaux. Le GAM a annoncé que le sommet adoptera désormais une fréquence biennale afin d’optimiser son organisation et d’en renforcer l’impact.

Parmi les autres actions entreprises en 2024, le GAM a poursuivi ses activités de diffusion de connaissances à travers les « GAM Talks » et les Afterworks, destinés à favoriser le dialogue entre professionnels. La formation a constitué un axe prioritaire, avec la consolidation de la GAM Academy. Celle-ci propose deux masterclasses mensuelles et a noué plusieurs partenariats avec des institutions telles qu’Africa Business School, Aleph, Amise et l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC). Ces programmes sont complétés par l’initiative Digital Ad Expert et une plateforme e-learning.

Dans le domaine de la recherche, le Groupement a poursuivi la production d’études sectorielles. Dix publications ont été réalisées sur les trois dernières années, en partenariat avec des organismes nationaux et internationaux, couvrant des thèmes tels que les tendances digitales, la transformation du secteur ou encore la relation entre agences et annonceurs. Pour 2025, trois nouvelles études sont prévues, notamment sur le marketing durable, la place des femmes dans l’industrie et l’évolution des pratiques digitales au Maroc.

La production de contenu a également été renforcée. Le GAM a lancé le GAM Cast, une série de podcasts valorisant des parcours professionnels, ainsi que la capsule « One minute to explain your job », visant à faire découvrir les différents métiers du secteur.

Le Groupement a poursuivi l’élargissement de son réseau de membres et de partenaires. Selon son président, le nombre d’adhérents a doublé en cinq ans. Le GAM entend poursuivre cette dynamique en 2025, avec un engagement accru dans plusieurs chantiers structurants, dont la mise en œuvre d’une charte de confiance, la participation aux Assises nationales de la publicité, la définition d’indicateurs pour la mesure d’audience, ainsi que le déploiement de démarches en lien avec la durabilité et la protection des données personnelles, en concertation avec la CNDP.

L’organisation prévoit également d’intensifier l’animation de ses communautés, notamment à travers l’initiative « Femmes du GAM », tout en maintenant sa participation aux discussions sur les enjeux liés à l’intelligence artificielle et à l’évolution des pratiques numériques dans le secteur.

LNT