Jaouda reste, pour la deuxième année consécutive, la marque marocaine de grande consommation la plus choisie par les foyers du Royaume, selon l’édition 2026 de l’étude internationale Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. Le classement s’appuie sur les Consumer Reach Points (CRP), un indicateur intégrant notamment la pénétration des marques dans les foyers et leur fréquence d’achat.
Jaouda conserve sa position dans le classement des marques locales de grande consommation au Maroc. La marque de la coopérative COPAG arrive en tête pour la deuxième année consécutive, selon les résultats de l’étude Brand Footprint 2026.
Cette étude mesure les marques effectivement choisies par les consommateurs à travers les Consumer Reach Points. Cet indicateur tient notamment compte du nombre de foyers achetant une marque ainsi que de la fréquence à laquelle ils effectuent ces achats.
Le résultat intervient dans un marché où les marques locales et régionales occupent une place importante. Selon les données citées dans le communiqué de Jaouda, elles représentent désormais 80% des 250 principales marques de grande consommation prises en compte dans l’étude.
À la différence d’un classement reposant uniquement sur le chiffre d’affaires ou les volumes vendus, Brand Footprint cherche à mesurer les choix effectués par les ménages. Le positionnement de Jaouda traduit ainsi sa présence dans les foyers marocains et la fréquence d’achat de ses produits.
La marque attribue cette performance à son modèle de production et de distribution développé au sein de COPAG. La coopérative met notamment en avant l’intégration de plusieurs métiers, depuis les agriculteurs et éleveurs adhérents jusqu’aux équipes chargées de la collecte, de la production, du contrôle qualité, de la logistique, de la distribution et de la commercialisation.
Le modèle de COPAG repose sur la commercialisation de produits destinés au marché marocain tout en cherchant à créer de la valeur pour les adhérents de la coopérative et les territoires dans lesquels elle intervient.
La coopérative considère la fidélité des consommateurs comme un élément central du maintien de cette position. Dans un marché où les habitudes de consommation évoluent, elle identifie notamment la proximité, la disponibilité des produits et l’innovation parmi les facteurs déterminants pour les marques de grande consommation.
Après cette deuxième première place consécutive, COPAG entend poursuivre ses investissements dans l’innovation et le maintien de ses standards de qualité, tout en cherchant à préserver l’accessibilité de ses produits.
LNT avec CdP
