Excelia lance “Blue Market Challenge” pour former à la gestion des risques

Conçue pour les étudiants de 3ème année du Bachelor Business d’Excelia Business School, « Blue Market Challenge » est la nouvelle « Immersive Learning Experience » (ILE®) qui plonge les étudiants dans un monde futur où la gestion de l’eau est régionalisée et privatisée.

En posture de conseil auprès d’une entreprise du secteur de l’eau, ils doivent analyser un marché, repérer les signaux faibles, arbitrer sous contrainte et défendre leurs décisions en tenant compte des enjeux de durabilité, d’acceptabilité sociale, de réputation et de crises potentielles.

Cette nouvelle expérience immersive inscrit l’apprentissage du marketing stratégique dans une approche qui privilégie la lecture des risques, l’instauration d’un climat de confiance et la prise de décision responsable.

Une fiction réaliste pour apprendre à anticiper les risques

Déployé dans le cadre des enseignements de marketing stratégique, « Blue Market Challenge » plonge les étudiants dans un contexte dominé par des contraintes environnementales, économiques, sociales et politiques.

Invités à recommander une implantation parmi trois régions — Bretagne, Occitanie et Île-de-France — chacune présentant des caractéristiques propres (tensions, incertitudes, informations contradictoires), les étudiants doivent hiérarchiser les signaux, qualifier les risques et arbitrer dans un environnement incertain.

L’expérience met en lumière des enjeux contemporains tels que la durabilité, la gouvernance des ressources, l’acceptabilité sociale et la réputation, dans une logique de marketing responsable et de gestion de crise.

La prospective, parti pris pédagogique, vise à démontrer que le marketing stratégique ne consiste pas uniquement à « faire vendre », mais aussi à anticiper, positionner son offre, gérer la réputation et construire la confiance. Une étude de marché rigoureuse permet également d’identifier les menaces avant qu’elles ne deviennent des crises.

Trois temps pour observer, analyser et arbitrer

L’expérience « Blue Market Challenge » est structurée en trois phases.

En amont, une séance de travaux dirigés introductive permet aux étudiants de prendre connaissance des dossiers d’implantation et de préparer leur analyse.

Pendant la séquence immersive (20 à 25 minutes), ils sont placés en situation réelle d’entreprise : réunion stratégique, recherche d’indices dans une salle technique, organisation des informations à l’aide des outils PESTEL et SWOT, puis arbitrage final.

À l’issue de l’immersion, chaque étudiant soutient sa décision lors d’un débriefing collectif. Il aura également préparé un protocole de communication de crise ainsi qu’un communiqué de presse.

Ce séquençage s’inscrit dans une démarche pédagogique centrée sur l’observation, l’interprétation, la prise de décision et l’argumentation.

Une innovation pédagogique au service de la prise de décision

Conçue par l’enseignante-chercheuse Ludivine Destoumieux, avec l’appui de l’équipe Digital Learning & Innovation d’Excelia, cette expérience s’inscrit dans la stratégie de transformation des apprentissages de l’école.

Elle vise à former les étudiants par l’action, en développant leur capacité à analyser des environnements complexes, à mobiliser des outils de diagnostic et à prendre des décisions responsables dans des contextes incertains.

« Avec Blue Market Challenge, nous avons souhaité mettre les étudiants dans une situation où ils apprennent à repérer les signaux faibles, à identifier les risques et à faire des choix sans disposer de toutes les certitudes », explique Ludivine Destoumieux.

De son côté, Caroline O’Neill, directrice Digital & Learning Innovation, souligne que cette expérience illustre la capacité d’Excelia à combiner expertise académique et technologie pour créer des simulations réalistes à forte valeur pédagogique.

Déploiement et ambitions

Inaugurée sur le campus de Tours fin février, puis déployée à La Rochelle début mars, cette nouvelle expérience s’adresse aux étudiants de 3ème année du Bachelor Business.

Elle s’inscrit dans le cadre de la « Blue Education Experience », un parcours pédagogique dédié aux enjeux de la transition écologique et sociale à travers le prisme de l’eau.

L’objectif est de sensibiliser les étudiants aux défis liés au changement climatique et de les préparer aux transformations économiques, organisationnelles, sociales et environnementales à venir.

Cdp