Botuha ouvre sa première boutique et réinvente la haute joaillerie marocaine
Botuha inaugure sa première boutique au 1201 Bd El Hachimi El Filali, Résidence les Orchidées, Californie, marquant l’arrivée d’une nouvelle voix dans l’univers de la haute joaillerie. L’espace a été pensé comme un écrin où tradition et modernité dialoguent, et où chaque bijou raconte une histoire.
« Avec Botuha, nous avons voulu créer une maison où le bijou devient mémoire, transmission et émotion. Chaque pièce naît d’un geste, d’un héritage, d’un fil qui relie le passé au présent. Ouvrir cette boutique, c’est offrir au public un espace où l’on peut voir la main travailler, sentir la matière vivre et découvrir une joaillerie marocaine contemporaine, exigeante et profondément humaine », déclare Yannick Botuha, fondateur de la marque.
La maison mise sur une esthétique épurée et architecturale, inspirée des lignes Art déco et des volumes sculpturaux. Le luxe y est narratif et sincère, chaque bijou étant travaillé au recto comme au verso pour être admiré sous tous les angles. Les codes traditionnels marocains sont réinterprétés avec modernité, donnant naissance à des créations identitaires et actuelles.
La boutique propose également une ouverture sur l’atelier, offrant une vue directe sur le travail des artisans, et abrite un dépôt-vente vintage de pièces exceptionnelles.
Chaque client bénéficie d’un accompagnement personnalisé : « Le créateur transforme intentions et symboles personnels en bijoux uniques, façonnés pour durer et transmettre ». Plusieurs collections seront présentées en boutique, dont Nash’a (La Genèse), inspirée par la naissance de la fille du créateur, Yannick, et Tendre est la Nuit, influencée par l’univers de F. Scott Fitzgerald. Les lignes Art déco et le beldi revisité illustrent la dualité identitaire de Botuha, entre tradition et modernité.
La marque valorise l’artisanat marocain et la transmission des savoir-faire, intégrant notamment des pierres anciennes dans des créations contemporaines. À travers cette ouverture, Botuha affirme sa vision : « Un bijou est une mémoire, un geste d’amour, un fragment d’identité ». L’objectif pour la marque est de devenir une référence nationale en haute joaillerie, développer le sur-mesure, renforcer son pôle patrimoine, et étendre sa présence à l’international.
