AXA Assurance Maroc a dévoilé une nouvelle campagne de marque panafricaine destinée à mettre en avant la solidarité intergénérationnelle comme valeur centrale de sa mission de protection. Cette initiative, première campagne panafricaine de la marque conçue au Maroc, sera progressivement déployée dans plusieurs pays du continent après son lancement sur le marché marocain.
La campagne s’inscrit dans la plateforme internationale de marque « Why should the future be a risk ? » et entend valoriser la culture de l’entraide, présentée par l’assureur comme un héritage commun aux sociétés africaines. À travers le message « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections », AXA souhaite mettre en avant la complémentarité entre les solutions d’assurance et les mécanismes de solidarité qui structurent les relations familiales et communautaires.
Conçue avec Publicis Conseil, la campagne prend la forme d’un conte centré sur la transmission des valeurs, des expériences et du soutien entre générations. Elle aborde notamment les enjeux liés au vieillissement de la population et au rôle des générations intermédiaires, incarnées dans le récit par un personnage fantastique inspiré du folklore marocain, baptisé « L’Mardi ».
Latifa Said, Chief HR, Communications and Brand Officer d’AXA International Markets, souligne que cette campagne met en lumière « les gestes du quotidien qui rendent la protection concrète et profondément humaine », estimant que la confiance apportée par l’assurance se renforce lorsqu’elle s’accompagne de solidarité et de compassion.
De son côté, Gilles Fromageot, CEO d’AXA Afrique Atlantique, explique que cette démarche vise à rendre hommage aux personnes qui, par leurs gestes quotidiens de transmission, de conseil et d’entraide, contribuent à renforcer les liens entre les générations et à construire une société plus solidaire.
Sur le plan créatif, AXA a fait le choix d’une réalisation en stop-motion confiée au réalisateur Paulo Garcia. L’assureur indique avoir privilégié cette technique artisanale afin de mettre en avant une approche visuelle fondée sur les matières, les textures et une narration émotionnelle, dans laquelle la magie devient une métaphore de l’entraide et de la protection.
La campagne est diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, avant un déploiement progressif à partir de l’automne au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria. Une seconde vague est également prévue au Maroc en octobre 2026.
LNT avec CdP
