Peugeot Maroc et Pathé Maroc ont officialisé, le 6 octobre à Casablanca, un partenariat destiné à associer la marque automobile aux activités des cinémas Pathé dans le Royaume. L’accord prévoit notamment la diffusion de contenus publicitaires avant les séances, la présence de Peugeot dans les espaces des cinémas, des expositions de véhicules ainsi que l’organisation d’avant-premières et d’événements. La mobilité électrifiée doit également constituer l’un des axes des opérations menées conjointement par les deux partenaires.
Peugeot étend sa communication au Maroc à l’univers du cinéma. La marque, commercialisée dans le Royaume par Stellantis Maroc, a signé un partenariat avec Pathé Maroc lors d’une cérémonie organisée au Pathé Californie de Casablanca.
L’accord marocain constitue le prolongement d’un partenariat conclu en janvier 2026 entre Peugeot et Pathé. Sa déclinaison locale doit permettre à la marque automobile de disposer d’une présence régulière au sein des cinémas exploités par Pathé dans le Royaume et de développer différentes opérations destinées à ses clients et à son réseau.
Le rapprochement intervient alors que les deux groupes partagent une histoire remontant à la fin du XIXe siècle : la Société Anonyme des Automobiles Peugeot et Pathé Frères ont toutes deux été créées en 1896.
Concrètement, le partenariat repose sur plusieurs dispositifs intégrés à l’expérience des spectateurs.
Les spots publicitaires de Peugeot seront notamment diffusés au sein des séances. La marque disposera également d’une visibilité dans les espaces des cinémas, notamment lors des principales sorties de films.
Des véhicules Peugeot pourront par ailleurs être exposés dans les complexes Pathé. Le partenariat prévoit aussi l’organisation d’avant-premières, de soirées privées, d’animations et d’événements, notamment en lien avec les concessionnaires de la marque.
Les deux entreprises prévoient parallèlement de déployer des actions de communication communes tout au long de l’année sur différents supports.
Cette présence dans les cinémas doit permettre à Peugeot de multiplier les points de contact avec le public en dehors de ses espaces commerciaux traditionnels.
L’accord prévoit également de consacrer une partie des opérations communes à la mobilité électrifiée.
Peugeot Maroc et Pathé Maroc indiquent vouloir en faire l’un des axes de leurs futures activations. Le communiqué ne précise toutefois pas, à ce stade, la nature des dispositifs qui seront spécifiquement consacrés aux véhicules électrifiés.
Cette orientation intervient dans un contexte où Peugeot développe progressivement une offre intégrant davantage de modèles électriques au sein de sa gamme internationale.
Au Maroc, les opérations menées avec Pathé permettront ainsi à la marque de présenter ses véhicules directement dans les espaces fréquentés par les spectateurs et d’accompagner ces expositions d’actions événementielles.
Pour Hind El Youssi Tazi, directrice de Peugeot au Maroc, ce partenariat doit permettre de créer de nouvelles interactions avec les clients.
« En nous associant à Pathé, nous créons un nouveau point de rencontre avec notre marque, dans un lieu où le plaisir et l’émotion sont au cœur de chaque expérience », explique-t-elle.
La responsable estime que cette association permettra à Peugeot de faire découvrir différemment son univers et sa conception du plaisir de conduire.
De son côté, Frédéric Godfroid, directeur général de Pathé Maroc, souligne la dimension émotionnelle recherchée par les deux partenaires. « Le cinéma a cette capacité unique de créer des émotions qui rassemblent », indique-t-il, estimant que les deux entreprises partagent notamment une attention portée à l’innovation et à l’expérience proposée à leurs publics.
Le partenariat s’appuie notamment sur les implantations développées ces dernières années par Pathé dans le Royaume.
Le groupe a ouvert en décembre 2023 le Pathé Californie à Casablanca, installé au sein du Californie Mall. Le multiplexe compte huit salles et près de 1.200 fauteuils. Il comprend notamment une salle IMAX Laser, une salle 4DX et une salle VIP.
Deux ans plus tard, en décembre 2025, Pathé a ouvert un deuxième établissement à Rabat. Installé au Marché Dar Essalam, le complexe compte quatre salles pour un total de 149 fauteuils, dont trois salles VIP.
LNT
