La marque marocaine SIERA, portée par la société MANAR, a inauguré, mercredi à Aïn Harrouda, de nouvelles lignes de production consacrées aux congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost. La cérémonie s’est déroulée en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour.
Réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, ce projet mobilise un investissement global de 94 millions de dirhams et a permis la création de 133 emplois directs. Il s’inscrit dans la stratégie nationale visant à promouvoir le « Made in Morocco » et à renforcer la souveraineté industrielle du Royaume dans des secteurs à forte valeur ajoutée.
À cette occasion, Ryad Mezzour a souligné que cette initiative illustre la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer la production nationale dans des filières industrielles porteuses. Le ministre a estimé que ce projet est en adéquation avec les ambitions du Royaume en matière de développement industriel et de consolidation des capacités productives locales.
Il a également salué le parcours de MANAR et de sa marque SIERA, qu’il a présentés comme un exemple de la contribution de l’industrie nationale à l’amélioration des conditions de vie des ménages marocains. Revenant sur les 70 années d’existence de l’entreprise, il a souligné que son évolution accompagne celle du tissu industriel marocain et témoigne de la capacité des opérateurs nationaux à bâtir des filières pérennes au service du développement économique et social.
Le ministre a par ailleurs mis en avant la résilience dont l’entreprise a fait preuve face aux mutations de l’économie marocaine et à l’intensification de la concurrence internationale. Selon lui, cette capacité d’adaptation a permis à SIERA de consolider sa position sur le marché national, de poursuivre sa montée en gamme technologique et de contribuer à démocratiser l’accès des ménages aux équipements électroménagers tout en développant son potentiel à l’export.
De son côté, l’Administrateur directeur général de MANAR, Abdeljalil Lahlou, a indiqué que cette inauguration marque une nouvelle phase dans l’histoire de l’entreprise, dont le développement demeure étroitement lié à celui de l’industrie marocaine. Il a rappelé que le groupe a fait le choix de maintenir sa production au Maroc et de poursuivre ses investissements industriels malgré un environnement concurrentiel de plus en plus exigeant.
Selon lui, l’évolution des attentes des consommateurs vers des équipements plus performants, plus économes en énergie et davantage intégrés technologiquement représente à la fois un défi et une opportunité. Leader du marché marocain du réfrigérateur en volume, SIERA ambitionne désormais de renforcer son positionnement en conciliant accessibilité, innovation et excellence technologique.
Les nouvelles lignes de fabrication permettront notamment d’intégrer des technologies plus avancées et d’améliorer l’efficacité énergétique des produits afin de répondre aux standards internationaux tout en renforçant la compétitivité de la production locale. Abdeljalil Lahlou a souligné que cet investissement vise également à contribuer au renforcement de la souveraineté industrielle nationale, à la création de valeur et au développement économique du Royaume.
L’ambition de l’entreprise, a-t-il ajouté, est de faire de SIERA une référence industrielle marocaine capable de rivaliser avec les meilleurs standards internationaux, tout en conservant son identité de marque conçue et fabriquée au Maroc.
LNT
