Mondelez Maroc, à travers sa marque Merendina, a lancé une initiative solidaire destinée aux personnes âgées en partenariat avec l’Association L’Heure Joyeuse. L’opération a porté sur la rénovation des espaces communs du Centre Othman Ibnou Affane, situé dans le quartier Hay Mohammadi à Casablanca et dédié à l’accueil et à l’accompagnement des personnes âgées.
Cette action s’inscrit dans le cadre de la plateforme « Kheli 9elbek Ydoub » développée par Merendina, qui met l’accent sur les valeurs de proximité, de solidarité et de lien social. À travers cette initiative, la marque a souhaité élargir son engagement sociétal en portant une attention particulière aux personnes âgées vivant dans des structures d’accueil et souvent confrontées à l’isolement.
Le projet a permis la rénovation des espaces communs du centre afin d’offrir aux résidents un environnement plus adapté à leurs besoins quotidiens. Les espaces de vie, de restauration et de convivialité ont été réaménagés et équipés d’un mobilier ergonomique visant à améliorer le confort et le bien-être des bénéficiaires.
Pour Kenza Haloui, Directrice Marketing de Mondelez Maroc, cette opération dépasse le simple cadre d’un projet d’aménagement. « Au-delà d’un projet de rénovation, cette action traduit la volonté de Merendina de remettre l’humain et l’expression de l’amour au cœur des priorités sociétales », affirme-t-elle. Elle souligne également que l’initiative vise à rappeler que « l’amour ne se limite pas aux mots, mais se manifeste aussi à travers l’attention, l’écoute, la présence et la solidarité ».
La responsable ajoute que cette démarche illustre la volonté de la marque de transformer son positionnement émotionnel en action concrète au service de l’inclusion sociale. « Cette démarche illustre parfaitement comment Merendina, en tant que love brand, transforme son capital émotionnel en impact social positif », explique-t-elle, estimant que l’amour peut constituer « un véritable levier d’inclusion et de solidarité envers ceux qui en manquent le plus ».
L’Association L’Heure Joyeuse, partenaire de l’opération, a salué cette initiative. Sa présidente, Leila Benhima Cherif, estime que la rénovation contribuera à améliorer sensiblement les conditions de vie des résidents du centre.
« Nous sommes profondément touchés par l’engagement de Merendina et de Mondelez Maroc. Cette rénovation va considérablement améliorer le quotidien des résidents du centre, leur offrant un cadre de vie plus digne et plus joyeux », a-t-elle déclaré. Elle y voit également « une magnifique démonstration de l’amour et de la solidarité » susceptible d’encourager le développement de telles initiatives au sein de la société.
L’inauguration du projet s’est déroulée en présence des représentants de Mondelez Maroc, de l’Association L’Heure Joyeuse et des équipes de Merendina. L’événement a également mobilisé des collaborateurs bénévoles du programme « Changemakers Mondelez », qui ont participé à des activités de convivialité et à un repas partagé avec les résidents du centre.
Selon Mondelez Maroc, cette action s’inscrit dans la continuité d’un partenariat de longue date avec l’Association L’Heure Joyeuse. Les deux partenaires ont déjà collaboré sur plusieurs projets à caractère social, notamment des opérations de rénovation de cantines scolaires et des programmes d’insertion professionnelle.
LNT
