Le palmarès 2026 d’« Élu Produit de l’Année Maroc » confirme l’exigence croissante des consommateurs
Le palmarès 2026 du label Élu Produit de l’Année Maroc met en évidence une transformation progressive des comportements de consommation au Maroc, marquée par une exigence accrue en matière de qualité, d’innovation et de pertinence des produits, tout en confirmant la place grandissante des marques nationales dans le quotidien des ménages.
Dévoilée à l’occasion d’une cérémonie organisée à Casablanca, cette nouvelle édition repose sur une méthodologie combinant le vote de consommateurs marocains et des tests en conditions réelles, permettant d’identifier les produits et services qui se distinguent par leur capacité à répondre aux attentes du marché .
Les résultats de cette édition traduisent avant tout le dynamisme du tissu productif national, avec une présence affirmée de marques marocaines dans plusieurs segments stratégiques. Des entreprises telles que Les Eaux Minérales d’Oulmès se distinguent à travers Vitalya dans la catégorie eau de table, ainsi que leur solution de purification Purifya, illustrant une orientation vers des produits liés à la santé et à la qualité.
Dans le secteur agroalimentaire, des marques comme Aiguebelle, Al Itkane ou encore Familia confirment leur ancrage dans les habitudes de consommation, en combinant accessibilité et confiance. Cette dynamique est également portée par des groupes comme Zine Capital Invest, présent dans plusieurs catégories telles que les pâtes, le couscous et les huiles.
D’autres acteurs nationaux, à l’image de Leader Food, Enosis Group, Mzia ou encore Best Biscuits Maroc, témoignent également de la capacité du marché local à proposer une offre compétitive, en phase avec les évolutions de la demande.
Parallèlement à cette dynamique nationale, le palmarès 2026 se caractérise par une forte présence de groupes internationaux. Le groupe Procter & Gamble se distingue notamment avec 11 récompenses, illustrant la performance de marques telles que Ariel, Head & Shoulders, Pantene, Gillette, Venus et Pampers.
D’autres multinationales, notamment Unilever et Nestlé, figurent également parmi les lauréats, confirmant la diversité et la concurrence accrue qui caractérisent le marché marocain.
L’édition 2026 met également en lumière l’importance croissante des services et des technologies dans les choix des consommateurs. Les offres de inwi, notamment les forfaits win by inwi, ainsi que les solutions Livebox Fibre et Darbox 5G proposées par Orange Maroc, traduisent une demande accrue pour des services de connectivité performants et adaptés aux nouveaux usages numériques.
Dans le secteur de l’énergie, les distinctions attribuées à Shell V-Power et Shell Helix Ultra, commercialisés par Vivo Energy, témoignent également d’une attention croissante portée à la performance et à la fiabilité.
Au-delà de la reconnaissance, le dispositif offre aux participants une analyse détaillée de leur performance, constituant un outil d’aide à la décision pour affiner leur stratégie et améliorer leur compétitivité .
Présent dans plus de 40 pays, le label s’inscrit dans une logique internationale, offrant aux marques marocaines une visibilité accrue au-delà du marché national.
Dans ce contexte, le directeur général de POY Maroc, Fayçal Maaouni, souligne que « l’édition 2026 confirme une tendance de fond : des consommateurs marocains de plus en plus exigeants, attentifs à la qualité, à l’innovation et à la valeur réelle des produits », ajoutant que le label « valorise les marques qui répondent concrètement à leurs attentes » .
LNT avec CDP
