CAN Maroc 2025 : une édition record sur le plan commercial selon la CAF

La Coupe d’Afrique des Nations 2025 organisée au Maroc s’impose comme un tournant économique pour le football africain. Selon la Confédération africaine de Football (CAF), la compétition a enregistré une hausse de plus de 90 % de ses revenus commerciaux par rapport aux éditions précédentes, faisant de cette CAN le plus grand succès commercial de l’histoire du tournoi continental.

Dans un communiqué publié sur son site officiel, la CAF attribue cette performance à plusieurs facteurs convergents. L’instance souligne d’abord l’élargissement significatif de son portefeuille de partenaires commerciaux, combiné à une croissance marquée de la distribution des droits médias. Cette dynamique s’est également appuyée sur une ouverture vers de nouveaux marchés, notamment en Extrême-Orient, en particulier en Chine et au Japon, tout en consolidant les partenariats dans des territoires historiquement importants pour la compétition.

L’expansion du nombre de sponsors illustre cette évolution. Lors de la CAN Cameroun 2021, la CAF comptait neuf partenaires commerciaux. Ce chiffre est passé à 17 pour l’édition 2023 organisée en Côte d’Ivoire, avant d’atteindre 23 sponsors pour la CAN Maroc 2025. Pour la Confédération, cette progression traduit à la fois l’attractivité croissante du tournoi auprès de grandes marques internationales et la fidélité de partenaires historiques qui continuent de considérer la CAN comme une plateforme offrant un retour sur investissement solide.

Entre 2021 et 2025, la compétition a connu une transformation commerciale profonde, portée par une stratégie fondée sur l’analyse des données. À l’issue de l’édition ivoirienne de 2023, la CAF indique avoir conduit une étude approfondie sur les attentes et les comportements des audiences à travers le monde. Ces travaux ont permis d’élaborer une feuille de route visant à repositionner la CAN comme une propriété footballistique à dimension véritablement mondiale.

Ces orientations ont ensuite guidé les stratégies de sponsoring et de diffusion pour le cycle actuel. La CAF a notamment renforcé son ciblage de régions à fort engagement, parmi lesquelles figurent la Chine, le Japon, le Brésil et plusieurs marchés européens clés. Cette approche s’est traduite par une diversification géographique accrue de la base de partenaires, désormais répartis sur plusieurs continents, avec des entreprises originaires des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, du Japon, du Maroc, de Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni et, pour la première fois, de Turquie. L’entrée de l’Union européenne dans le portefeuille de sponsors est également présentée comme un signe de l’élargissement de l’attractivité internationale de la compétition.

Au-delà du sponsoring traditionnel, la CAF met en avant une innovation majeure dans sa stratégie commerciale avec le lancement de l’eAFCON. Pour la première fois, la Coupe d’Afrique des Nations entre officiellement dans l’univers du gaming et de l’eSport, grâce à un partenariat avec Konami autour du jeu eFootball. Ce projet marque une étape importante pour l’écosystème numérique et sportif du continent.

La CAF indique qu’elle travaille actuellement au développement de l’eAFCON, qui devrait devenir un élément à part entière de l’inventaire commercial des prochaines éditions de la CAN. Cette initiative traduit la volonté de l’instance de capter de nouvelles audiences, notamment les jeunes générations, tout en diversifiant ses sources de revenus.

LNT