LiWeek 2026 : “Daba or Never”, un appel à l’action pour l’industrie marocaine de la communication

Sous le Haut Patronage du Roi Mohammed VI, l’association Les Impériales a annoncé la tenue de la neuvième édition de Les Impériales Week (LiWeek-2026), prévue du 30 mars au 5 avril 2026 à Casablanca. Ce rendez-vous annuel, devenu central pour les secteurs du marketing, de la communication, du digital, des médias et de l’événementiel, s’inscrit cette année dans une logique de mobilisation accrue autour du thème « Daba or Never – Let’s make our industry great again ».

Ce choix thématique s’inscrit dans la continuité des travaux engagés lors de l’édition précédente, marquée par le lancement de LI Prospective 2035, une étude visant à analyser en profondeur les mutations du secteur et à formuler des orientations stratégiques pour son avenir. Les organisateurs considèrent que LiWeek-2026 marque une nouvelle étape, passant du diagnostic à l’action concrète. Selon Anouar Sabri, Président fondateur de l’association Les Impériales, la vision collective est désormais posée et il s’agit désormais de la traduire en engagements tangibles et durables.

Le thème « Daba or Never » traduit une urgence positive, orientée vers la transformation plutôt que la nostalgie. Dans un contexte de mutations économiques, technologiques et culturelles accélérées, l’industrie est appelée à se réinventer sans attendre. Aissam Fathiya, Président de LiWeek-2026, souligne que cette édition est placée sous le signe de la mobilisation, portée par le travail intense des comités scientifique et éthique depuis juin 2025 afin de répondre aux enjeux du secteur.

LiWeek-2026 ambitionne de rassembler l’ensemble de l’écosystème – marques, agences, médias, institutions, experts et jeunes talents – autour d’une vision partagée et directement applicable. Jalal Hajjou, Président du comité scientifique, estime que les leviers existent et que le Maroc dispose des talents nécessaires pour engager cette transformation. Il insiste sur le fait que le programme de cette édition sera conçu pour convertir cette urgence en trajectoires concrètes, mesurables et inspirantes.

L’ouverture vers l’Afrique constitue l’un des axes structurants de LiWeek-2026. Dans un contexte de transformation rapide des marchés émergents, l’événement vise à positionner le Maroc comme une plateforme de dialogue et de coopération avec les écosystèmes du continent. Rajaa Kantaoui, Présidente de la Commission Internationale, souligne que l’Afrique est une réalité stratégique immédiate et que LiWeek-2026 entend favoriser des partenariats, des échanges d’expertises et l’émergence de nouveaux modèles adaptés aux réalités africaines.

Parallèlement, Les Impériales ont annoncé l’ouverture des souscriptions aux Étoiles 2026 à compter du 19 décembre 2025. Cette compétition, considérée comme emblématique du secteur, vise à récompenser les idées, les marques et les talents qui contribuent à élever les standards de créativité, d’éthique et d’impact. Rim Guennoun Hassani, Présidente du comité éthique, rappelle que l’objectif est de garantir à la fois l’excellence créative et l’intégrité du processus.

Au-delà de l’événement lui-même, LiWeek est présentée comme un espace de construction collective destiné à accompagner l’évolution des métiers et à renforcer la compétitivité de l’écosystème marocain. Créée en 2018, l’Association Les Impériales se positionne comme un laboratoire d’idées et de propositions, structuré autour de Clubs métiers chargés d’identifier les enjeux prioritaires et de formuler des recommandations opérationnelles.

Avec « Daba or Never », Les Impériales ouvrent ainsi un nouveau cycle axé sur l’engagement immédiat et durable, héritier des réflexions menées dans le cadre de Prospective 2035. L’ambition affichée est de bâtir une industrie marocaine plus compétitive, plus responsable et pleinement ancrée dans son temps, tout en consolidant son rayonnement à l’échelle africaine et internationale.