Rapport : le Maroc vise 18 millions de visiteurs d’ici la fin de 2025
Le Maroc devrait accueillir 18 millions de touristes à la clôture de l’année, générant des recettes estimées à 124 milliards de dirhams (MMDH), selon le rapport sur les établissements et entreprises publics (EEP) accompagnant le projet de loi de finances 2026. Ces chiffres traduisent la consolidation d’une dynamique positive enclenchée depuis la mise en œuvre de la feuille de route touristique 2023-2026.
La progression simultanée des arrivées, des nuitées et des recettes en devises témoigne des efforts déployés pour renforcer la connectivité aérienne, diversifier les marchés émetteurs et intensifier les actions de promotion internationale. Le rapport, publié sur le site du ministère de l’Économie et des Finances, souligne que cette performance résulte également d’une meilleure coordination entre les acteurs institutionnels et privés du secteur.
Les projections d’investissement triennales, inscrites dans le cadre de la feuille de route, prévoient une enveloppe de 2,5 MMDH en 2026. À fin juin 2025, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) avait réalisé un investissement de 500 millions de dirhams pour des prévisions de clôture de 2 MMDH, soit un taux de réalisation de près de 60 %. L’Office entend prolonger cette dynamique sur la période 2027-2028 à travers des programmes d’investissement orientés vers la compétitivité, la durabilité et la diversification de l’offre touristique nationale.
Parmi les priorités figurent la création de nouvelles lignes aériennes, le renforcement des partenariats avec les tours-opérateurs internationaux, les agences de voyages en ligne (OTA) et les opérateurs de niche. L’objectif est de consolider la présence du Maroc sur les marchés à fort potentiel, d’améliorer la distribution numérique et d’accroître la visibilité de la destination à travers des campagnes marketing ciblées.
Le rapport rappelle que la stratégie actuelle de l’ONMT, baptisée « Light in Action », prolonge les orientations majeures de la feuille de route 2023-2026. Structurée autour de trois leviers stratégiques — marketing, aérien et distribution —, elle vise à positionner le Maroc parmi les 15 premières destinations touristiques mondiales.
LNT
